柯洁这一年最年轻的七冠王最“不务正业”的围棋手

柯洁这一年:是冠军我全都要

今年1月17日,柯洁在贵州安顺市进行的第四届“百灵杯”世界围棋锦标赛职业组决赛三番棋第二局比赛中,战胜韩国选手申真谞,夺得冠军。新华社供图

有业内人士认为,《庆余年》这么早就开启“超前点映”,而非像之前《陈情令》在将近结局才开启,是受到了严峻的盗版形势的影响,视频平台可能早有点播计划,但此次情急之中仓促上马,时间点不恰当,也没有提前告知用户,用户协议中存在部分不合理条款,确实伤害了用户的感情。

“百灵杯”冠军还让柯洁延续了自2015年夺得第一个世界冠军以来,每年必有世界冠军入账的纪录。

“人家第一季火了,后面的续集狠砸资源,保证每季都是爆款,能产生持续的引流效果,而国内平台买剧就跟赌博差不多,你看《天盛长歌》大IP大明星大制作,高价买了,以为肯定火,但就是比不过没人看好的低成本剧《延禧攻略》。”某影视公司制片总监章远评论道。

去年的爱奇艺独播剧《延禧攻略》在整个播放期间为爱奇艺带来1200万新增付费会员,以每个会员单月20元(iOS渠道除外)的价格计算,全民热播剧单月即可为平台带来数亿的新增收入。而因盗版侵害,这部分收入就非常容易流失,此外也对广告收入有影响。“像这么严重的盗版,可能会给腾讯视频和爱奇艺造成上亿元的损失”,刘润说。

2019年其他3项世界大赛,柯洁在第24届“三星杯”上负于陶欣然无缘八强;第24届“LG杯”负于申真谞止步四强;不过,在第四届“梦百合杯”上,他战胜了韩国宿敌朴廷桓闯进八强,冠军将在2020年决出。国内比赛方面,柯洁今年连续夺得“棋圣赛”和“倡棋杯”冠军,首次在这两项赛事中问鼎。同时,由他领衔的厦门队获得围甲联赛季军,个人连续三年收获“最具人气棋手奖”。

一时间群情激愤,用户高呼抵制两大巨头垄断,谴责“俄罗斯套娃”一样的收费方式,还有人声称要退订会员转投盗版,而就在19日晚间,网络爆出《庆余年》全集盗版资源,12426版权监测中心的信息显示,目前《庆余年》侵权链接已近4万条。

内容端,虽然今年版权大战渐歇,但剧集成本依然居高不下,尤其是头部内容;用户端,用户规模增长趋于停滞,付费率提升缓慢;市场端,长视频受到短视频的冲击,广告收入下滑严重;此外还有屡禁不止的盗版侵权。

但用户并不容易接受涨价,一方面国内用户虽然付费意识有了很大的提升,但还有大部分人抱着“我都花钱了就应该享受最好内容”的心态,没有认识到好内容需要花更多的钱。另一方面则因为平台没有足够多的好内容来支撑更高的会员价格,用户觉得为了一部剧专门开会员的性价比不高。

这一加更彻底打乱了《庆余年》的播映计划,起初是每周二、周三更新两集,会员比非会员多看三集,这个速度下要到2月5日才能放完,但加更改期之后,播映周期缩短近一半,这意味着商业上的巨大损失。

一个世界冠军,一次世界大赛四强,一次世界大赛八强,两个国内冠军,柯洁在2019年交出的成绩单可谓优秀。

业内人士表示,随着一二线城市人口加速涌向城市外围,与区域内优质商业设施相对缺乏形成结构性错位,加之家庭消费型定位对周边居住人群的粘性以及对电商冲击较好的防御性,新兴商圈的区域型和社区型购物中心正在出现中长期的投资机会。(完)

傅子恒指出,商业地产投资属于长周期投资,外资对中国商业地产加大力度布局,显示其对中国经济未来长期前景的明确预期,也说明中国对外开放的力度在加大。不只是商业地产,近期外资持续流入A股市场,种种现象都显示出外资对中国经济社会发展前景的看好。

当然,伴随荣誉与成就而来的还有不少网络热议,其中既有他在综艺节目上的精彩表现,也有出战其他棋牌类比赛和电竞游戏比赛的跨界评价。用柯洁自己的话说:“是冠军,我全都要!”

视频平台的大逻辑是由付费用户规模增加推动营收增长并最终实现盈利,但至少目前,“爱优腾”面临的挑战无处不在。

在备受年轻人喜爱的《吐槽大会》上,柯洁以独特的节奏、幽默的语言和勇敢的“自黑”获得当期节目的“吐槽大王”,一改过去外界对围棋高手出世、严谨的刻板印象。

而对于从业者章远来说,他更关心爱奇艺、腾讯视频的发展,如果“腾爱”两家因为亏损和资金问题办不下去了,受损的将是整个行业。在他看来,目前国内的影视剧产业发展还不够成熟,无法像国外那样形成良性循环,反而让盗版从中破坏,但从这几年来看,行业在逐渐纠正一些问题,好的作品也在不断涌现出来。

酷爱网络和各种游戏的柯洁也没有把自己局限在黑白世界和校园里,他今年连续参加了《吐槽大会》《天天向上》《十一少年的秋天》等综艺的录制。

最“不务正业”的围棋手

实际上,今年以来,以前滩开发、迪士尼项目落地与临港新城开发为标志,整个浦东处在新的开发热潮之中,人流与物流继续集聚扩散的前景十分明朗。

去年10月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示,视频包月20元,从2011年到2018年7年间一直没有变,这个价钱定低了。相比之下,Netflix从2010年以来已经先后涨价5次。

而在高价版权面前,部分剧集即便是额外收费,也不一定能收回成本。

长视频的拐点到了,玩家们都在积极求变。

2018年,网络视频市场规模超过1800亿元,超过7.5亿的用户在使用网络视频业务,腾讯视频和爱奇艺的付费用户均超过1亿,可以说,在线视频已经有了足够量的积累,开始由量向质转变,但这个过程将是艰难的。

关键不在于盗版,而在于视频网站如何能开源节流,扭亏为盈,即降低成本,提高收入。只有自身造血能力足够强,才会降低对盗版的畏惧。但无论是节流还是开源,视频网站面临的阻力都十分巨大。

“平台和用户互相争斗,结果助长了盗版的气焰,这才是最糟糕的。”刘润表示。

同时,“爱优腾”也要重视低线市场的增量挖掘,以及海外市场的开拓,在寻找新增量之外,还要维护好存量用户的需求,更多考虑到不同用户的喜好,提高用户消费体验,做好这些,才能去谈围绕用户需求开展不同的付费模式。

如果把录制综艺归为“不务正业”,那柯洁此后夺取“欢乐斗地主”比赛冠军,更让外界感到不可思议。此后,柯洁在跨界的路上越走越远。他和另外两名围棋世界冠军古力、连笑组队征战知名手游《王者荣耀》,豪取85连胜。年末,他还率领清华战队参加了《皇室战争》的名校邀请赛,与复旦大学、中山大学和西安交大三所名校展开竞争。这位“不务正业”的围棋手,未来还会带来怎样的惊喜,引发不少人的期待。

比起赌爆款,“涨价”才是短期内真正能改善视频网站营收情况的可行办法。事实上,国内视频网站的价格要远低于国外,Netflix的ARPU值(每用户平均收入)为13美元,中国长视频行业的ARPU值仅为11元人民币,约为前者的八分之一,从会员价格来看,Netflix的标准版为每月12.99美元,是国内三大视频网站每月20元会员费的五倍。

财经评论员严跃进表示,此次收购说明港资看好上海等内地地产项目,这个投资具有非常好的导向,客观上说明了当前包括李嘉诚在内的很多港商、港资企业愿意继续持有和投资内地地产项目。

《庆余年》盗版的“罗生门”

以爱奇艺为例,2018年全年营收250亿元,其中会员收入为106亿元,但在自制内容和版权购买上,爱奇艺投入了211亿元的内容成本。今年三季度,爱奇艺总收入74亿元,其中会员收入为37亿元,但内容成本依旧高达62亿元。

12月20日,新丽传媒、腾讯影业、腾讯视频、爱奇艺四家联合发布声明,呼吁各方共同抵制打击盗版,并称已向公安机关报案。声明说,12月9日官方就监控到互联网上的盗版行为,此后不法分子更加猖獗。更早一点,6日、7日连续两天《庆余年》官微就提醒观众警惕盗版。

实际上,这个价格放在国外并不算高,2013年,Netflix制作《纸牌屋》时单集片酬就高达450万美元,后来电视剧制作成本水涨船高,到了《权力的游戏》第六季,单集制作成本就飙升到1000万美元。

“拐点已到。”王娟对视频行业做了一个预判。

即将过去的2019年,对于中国围棋名将柯洁来说是不寻常的一年。年仅22岁的他,不仅在第四届“百灵杯”世界围棋锦标赛中拿到了个人职业生涯的第七座世界大赛桂冠,还被清华大学录取,成为一名2019级经济、金融与管理类专业新生。

来源 / 《庆余年》官方微博

在今年春季公示的《2019年优秀运动员免试入学推荐名单》中,柯洁榜上有名。4月,他参加了清华大学的单招考试,并于7月底收到了录取通知书。8月14日,柯洁正式成为一名清华学子。

从内容成本来看,国内影视剧目前的制作成本已经有较大幅度提升,以2018年热播的几部剧集为例,《斗破苍穹》《武动乾坤》两部大男主IP剧的制作成本都为6亿左右,而《扶摇》《天盛长歌》两部大女主剧的制作成本为5亿左右,单集制作成本在800万-1200万不等,卖到电视台和视频网站还有一定幅度提升。

华鑫证券私募基金研究中心总经理傅子恒告诉中新社记者,上海三林板块是浦东地区比较繁华的商住区域,该区域毗邻浦东前滩,前滩是上海近年着力打造的高端商住区域,被视为有潜力成为第二个陆家嘴的上海新商贸中心之一。

也有人为腾讯视频和爱奇艺打抱不平。

世邦魏理仕发布的最新报告显示,经历近10年的高速发展,2019年中国商业地产进入全面调整阶段,展望2020年,写字楼市场需求有望复苏,短期内供应高峰仍将持续。

内容付费仍然是不可动摇的基本路线,但要注意方式,与用户的沟通、博弈、和解是个长期项目,不能急也急不来,《庆余年》的教训,也许会让视频网站在探索过程中少走一点弯路。

腾讯视频副总裁王娟在演讲中表示,在线视频行业面临短视频挤压、广告市场疲软、人口红利消失和用户圈层细分等挑战,压力非常大,但也有一些新的机会,比如短视频会倒逼长视频走出舒适区,也能在某些渠道给长视频带量,未来的长视频平台中短视频会成为一种重要的内容形式。

“身处行业之外的人大部分都觉得你们这两家肯定赚翻了,还变着法剥削普通用户,但大多数用户都不知道你每年都赔几十上百亿,根本不赚钱,推这个(超前点映)也是怕盗版影响赔得更多才想要补救一下。”一位不愿具名的爱奇艺内部人士对燃财经说。

“分级付费本来就是很正常的市场行为,高铁还分二等座、一等座,你愿意买贵的就能享受更好的服务,不愿意买也没人强迫你,你自己忍不住想提前看,平台就给你多个选项,这不是挺好吗?”拥有“爱优腾”三家会员的陆晨表示,她很反感网上一些不理性的声音。

盗版、平台、用户之间仿佛是一场罗生门,盗版因观众需求而屡禁不止,平台无法遏制盗版只能从用户身上寻求补偿挽回损失,用户则认为平台吃相难看而转投盗版,这成了一个难解的死循环,只有那些坚定不移支持正版的人的权益受到了损害。

Netflix的涨价策略证明,只有当爆款内容出现时,用户对涨价的敏感度才会下降,愿意接受更高的价格,而《陈情令》《庆余年》的超前点映、提前看大结局,都是一次次试探和用户教育,涨价势不可挡,未来还会有更多元化的付费模式。

入学后,柯洁一度在两个月内取得“倡棋杯”“梦百合杯”“LG杯”六连胜,看来这份自信源于他超强的实力。

今年1月17日,在“百灵杯”决赛中,柯洁以2比0的总比分战胜韩国“00后”天才棋手申真谞,拿到个人职业生涯第七座世界大赛冠军奖杯,也以21岁零168天的年纪打破了李昌镐22岁288天夺得七冠的纪录,成为围棋史上最年轻的“七冠王”。在世界冠军总数排行榜上,柯洁超越六冠的刘昌赫升至第五位。前四位分别是李昌镐(17冠)、李世石(14冠)、曹薰铉(9冠)、古力(8冠)。

爆款的不确定性导致用户对平台的忠诚度并不高,很多观众不满意某些热播剧的质量,只有当真正的口碑好剧出现时,才能引发迅猛的短期会员增长,如《延禧攻略》《庆余年》,当爆款剧播映结束,会员数量就会有一定程度的回落。所以,平台只能把有潜质的全都买下来,才能有机会出爆款,这导致“爱优腾”的版权支出长期居高不下。

在普通用户的眼中,视频网站的“VVIP”收费方式“吃相难看”,损伤了付费用户的权益,但在行业人士眼中,爱奇艺和腾讯视频是“迫于无奈”,有着苦衷,腾讯视频副总裁王娟在公开活动中表示,平台确实“对用户的心理不够体贴”,但探索付费模式的创新是必要的。

“网络热播剧的招商有多方面的因素,广告主不仅要看你的收视率,还要看你能维持多久的热度,看广告出现频率和次数,以及最终的效果,某些剧甚至还会有对赌协议,本来播两个月的剧压缩到一个月播完,非常影响广告收入,更何况还少收一个月会员费。”从事剧集营销和广告代理的刘润对燃财经表示。

但平台方也很委屈,腾讯视频副总裁王娟在一次活动上的公开演讲中,声音一度哽咽,表示最近承受了太大压力,但很少有人了解和体谅平台的难处。

早在《庆余年》上线后几天,国外某网站就出现了泄漏的第7、8集,网上也流传着“30元看全集”的消息。12月2日,官方宣布加更5集,并在微博放出追剧日历,提醒网友对待盗版“不信谣、不传谣、不花冤枉钱”。

于情于理,好内容确实需要花更多的钱来支持,现在的问题是平台和用户双方对好内容的定价出现落差,平台觉得卖亏了,用户觉得你只值这个价,双方不断博弈,摩擦在所难免。

据了解,三林印象城位于上海浦东三林核心区,2010年开业,2017年由万科集团接手重新定位,并于2018年完成改造。对于此次收购,亚腾资产管理公司表示,三林印象城覆盖人群超过40万,是周边唯一有竞争力的购物中心,未来公司将对该房产实施资产增强和重新定位计划。

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“爱优腾”的主要支出是内容成本,包括自制内容的制作成本和外部内容的版权采购成本。前几年,由于版权大战,内容成本水涨船高,使三家网站的亏损不断扩大。数据显示,2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元,爱奇艺的版权支出为100亿元,优酷版权预算300亿元。

其必要性在于,这事关视频平台的生死。

*应采访者要求,文中章远、陆晨为化名。

“影视剧盗版侵权的打击难度非常大,一方面国民的付费意识并不高,盗版有旺盛的市场需求,难以根除;另一方面盗版难溯源、传播渠道分散隐蔽,取证难度大,诉讼成本高,除非是特大的组织型侵权案例,不然权益方基本都难以追究,而会把更多人力物力投入到源头防控上。”律师温鑫告诉燃财经。

“舆论应该宽容一点,给视频网站和整个行业更多试错的空间。”

在当前房地产市场和整个宏观经济调整的背景下,严跃进预计亚腾资产收购成本不会太高,“但是此次收购对港资企业来说,是一个很好的市场信心提振,并且在后续改造上能形成新的项目,有望在未来带来新的投资。”

这次严重的盗版事件看起来像是一场“报复式的狂欢”,很多人在社交网络上传播盗版链接,也有一些想看剧但又不舍得“高价”点映的用户保存了资源。但本质上,视频平台与用户的矛盾激化并不是盗版出现的根本原因,剧集越火,盗版越严重,这是由市场需求决定的。

问题在于国产剧集的成本结构更偏向于邀请大牌明星,挤压了其他部分的支出,导致剧集的整体质量远远不如国外的高投入大剧,而像《权力的游戏》等把更多的资金用在了特效、道具等方面,确保一出就是爆款。

在这样的背景下,急躁的超前点映也在情理之中。一个要饿死的人,也没工夫考虑得体的问题。这次尝试从效果上来说是失败的,但对于长视频平台来说,这是一次“有意义”的失败。

2018年,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三家视频平台共计亏损约190亿元人民币,没有一家盈利。今年,亏损并未改善,爱奇艺Q3财报显示,该季度净亏损37亿元,同比扩大19.4%,全年预期亏损近百亿。

也就是说,光靠收会员费远远无法支撑爱奇艺在内容上的投入,加上广告收入则勉强可以覆盖,造成这一困境的原因,要么是版权和自制内容太贵,要么就是会员价格太低,而从目前的行业形势看,这两个原因一定程度上是同时存在的。

来源 / 《庆余年》官方微博

当然,优秀运动员就读名校始终免不了质疑的声音,还有人担心沉重的学习任务会影响运动员的成绩。对此柯洁表示:“从自身而言,我觉得围棋训练和学业是可以很好地融合兼顾的。外界的质疑对我来说也是一种动力,他们越觉得我不可以,我越要赢给他们看。”